作者：Evelyn Cheng
来源：CNBC
中国的黄金周假期证实了消费更加谨慎的趋势，同时消费者更重视体验。
根据高盛周二发布的分析，结束于周一的七天公共假期，国内游客人均消费较疫情前水平下降了约2%。
“低人均旅游消费和低迷的服务价格突显了国内需求依然疲软，以及持续的消费降级趋势，”高盛分析师表示。
报告称，这一降幅较春季假期的10%以上的差距有所改善。
中国的黄金周假期是为纪念10月1日中华人民共和国成立。这是中国今年最后的公共假期。
携程表示，假期期间，近五分之一的预订来自20至25岁的用户，成为主要消费群体。该公司指出，假期期间举办了超过90场演唱会，演出和展览的日均订单增长了80%以上。
然而，由于缺乏热门大片，电影票房收入从去年的27亿元人民币（约3亿美元）下降至今年的21亿元人民币（约3亿美元），据官方媒体援引中国电影局的数据报道。
消费者也更加随性
携程表示，近30%的旅客当天或提前一天预订旅行，较去年增加了6个百分点。今年客户平均提前预订的天数下降至6天，而去年为6.8天。
今年的假期是在一系列政策公告和股市上涨之后进行的。由于对未来收入和经济增长的不确定性，疫情以来中国的消费支出一直不温不火。
奥纬咨询公司合伙人Kenneth Chow周三对CNBC表示：“人们在支出上变得更加谨慎。同时，他们选择更实惠的旅行选项和经济型目的地。”
“人们对可以谈论的事情、可以在社交媒体上发布的事情更感兴趣，而不仅仅是大额消费项目，”他说。他表示，这种变化意味着品牌（包括奢侈品牌）需要更多地关注向潜在的中国消费者传递产品的益处。
“当消费者变得越来越成熟时，品牌的主张也必须改变，谁能够首先适应这种新趋势，谁就能胜出，”Chow说。“这不仅仅关乎中国品牌或海外品牌，而是谁能率先做出反应并吸引中国消费者的注意。”
家电销售增长
瑞银大中华区消费品行业主管Christine Peng周三指出，黄金周的数据显示，支出复苏与家电以旧换新政策相关。
据官方媒体援引税务局数据报道，假期期间，零售额增长了9%，而家电销售激增了149.1%。但并未提供具体支出金额。
Peng表示：“我们认为，由于家电和汽车的以旧换新补贴以及地方政府发放的消费券，黄金周的消费可能表明与8月相比出现了温和复苏。例如，上海的零售额增长了3%，与8月同比下降3%相比有所复苏。”
文化和旅游部数据显示，黄金周期间，中国内地国内旅游人次为7.65亿，高于去年和疫情前水平。
然而，根据该部门的另一项统计，2019年中国接待了7.82亿国内游客。目前尚不清楚这两个数据是否具有可比性。
根据CNBC对官方数据的计算，今年假期期间，中国内地居民跨境旅游的人均日流量上升至108万人次，而2019年为101万人次。
日本、泰国和英国是较受欢迎的目的地，携程网表示。
中国移动支付扩展
根据阿里巴巴旗下蚂蚁集团的移动支付运营商支付宝的数据，今年黄金周前四天，支付宝用户的海外交易额较去年同期激增了60%。
支付宝表示，按交易量增长来看，马来西亚、韩国、泰国、香港和新加坡是中国游客的主要目的地。支付宝还指出，除了购物，中国游客在娱乐、餐饮、服务和交通方面的支出也显著增加。
该公司称，使用支付宝的外国游客在假期前四天的支出较去年同期增长了两倍多。近年来，中国已为更多国家提供免签证旅行，支付宝和微信支付——中国国内的两大主要移动支付应用程序——在过去两年也让外国人更容易使用这些应用程序。
香港方面表示，黄金周期间，来自中国内地的游客日均人数达到17万人，比去年增长了27%。香港还表示，10月1日接待了22万名内地游客，是自取消新冠边境控制措施以来的最高水平。
奥纬咨询的Chow指出，酒店，尤其是香港的酒店，正在通过增加餐饮或其他体验来应对每晚价格下降的情况。